Audemars Piguet a ouvert le 26 octobre 2026 The Watch Keepers, sa plateforme de montres d’occasion certifiées, d’abord en Suisse et dans plusieurs marchés européens. Quarante-deux montres ont été mises en ligne au lancement, la manufacture visant une centaine de pièces proposées en permanence, chacune authentifiée par ses horlogers et livrée avec un certificat et deux ans de garantie.
Le dispositif repose sur un filtre d’entrée simple : une montre n’est éligible que si elle a été vendue au moins deux ans plus tôt. Le vendeur doit l’enregistrer, fournir son numéro de série et une preuve de propriété, puis l’expédier par coursier assuré vers un centre de service de la manufacture, au Brassus.
Lancement le 26 octobre 2026 en Suisse et dans plusieurs pays européens
La mise en service de The Watch Keepers a eu lieu le 26 octobre 2026, avec un déploiement limité à la Suisse et à plusieurs marchés européens, et une extension annoncée vers d’autres régions. Le site thewatchkeepers.com sert de point d’entrée unique, aussi bien pour déposer une montre que pour consulter les annonces en cours.
Ce circuit fermé donne une traçabilité continue, du dépôt par le vendeur jusqu’à la livraison à l’acheteur. La manufacture s’appuie sur ses propres registres d’archives pour établir l’identité de chaque pièce, un accès dont ne disposent pas les plateformes indépendantes qui dominent aujourd’hui le marché de l’occasion.
La communication officielle indique un déploiement initial en Suisse et dans plusieurs marchés européens, avec une extension progressive à d’autres régions. Le pilotage direct par le siège exclut la gestion complète par le réseau de détaillants agréés, même si ces derniers restent parties prenantes du réseau de service. Le modèle privilégie un contrôle industriel et archivistique supérieur.
La plateforme est lancée sous la direction d’Ilaria Resta, directrice générale d’Audemars Piguet, qui la présente comme un service complet permettant d’offrir une nouvelle vie aux montres déjà vendues. L’enjeu pour la manufacture est double : encadrer la circulation de ses pièces et garder le contact avec leurs propriétaires successifs.
Critères d’éligibilité : deux ans minimum et enregistrement
Les règles d’éligibilité imposent que toute montre soumise à The Watch Keepers ait été vendue au moins deux ans auparavant. Le vendeur doit créer un compte et fournir la preuve de propriété, ainsi que le numéro de série de la montre. Cette exigence vise à limiter les opérations spéculatives et à garantir la traçabilité des échanges sur la plateforme.
À l’inscription, le vendeur renseigne les éléments qui permettront la vérification : numéro de série et justificatif de propriété. Aucune prise en charge physique n’intervient avant ce contrôle documentaire, et la montre ne quitte le domicile de son propriétaire qu’une fois l’envoi assuré organisé vers le centre de service.
La contrainte des deux ans reproduit des standards déjà observés dans d’autres programmes Certified Pre-Owned et garantit que les pièces ont achevé une première vie commerciale. Ce critère facilite l’accès aux fichiers d’archives de la manufacture pour la vérification, et limite les cas de provenance douteuse, vols ou circulations non documentées, dès la prise en charge par Audemars Piguet.
Le site thewatchkeepers.com centralise la procédure et héberge les pièces justificatives. Point important pour le vendeur : il reste propriétaire de sa montre jusqu’à la conclusion de la vente, la manufacture n’en assurant que la garde pendant toute la durée de la mise en ligne.
Ce cadre d’accès a des implications pour les collectionneurs et les revendeurs professionnels, qui devront anticiper les délais administratifs et de transport. La visibilité du numéro de série et la preuve d’achat deviennent des éléments clefs pour une revente fluide via la plateforme, et pour bénéficier de la certification et de la garantie offerte à l’acheteur final.
Procédures d’authentification et contrôle par les horlogers
Une fois réceptionnée au centre de service d’Audemars Piguet au Brassus, chaque montre est examinée par les horlogers de la manufacture. Le contrôle combine la vérification du numéro de série avec une comparaison des registres d’archives internes. L’objectif est d’authentifier l’origine de la montre et d’identifier d’éventuelles altérations ou pièces inédites, afin d’établir un dossier complet pour l’annonce.
Les horlogers procèdent à une évaluation technique détaillée, notant l’état du boîtier, du cadran et du bracelet sur une échelle à cinq niveaux. Ce grading distinct pour chaque élément informe l’acheteur et détermine, le cas échéant, les interventions de service recommandées avant la mise en vente. Chaque intervention de révision est documentée pour la traçabilité.
Après contrôle, la montre est photographiée et décrite selon un protocole normé, avec mentions précises sur l’usure, les restaurations et l’authenticité des composants. Ce dossier technique alimente la fiche produit en ligne et sert de base au certificat d’authenticité fourni à l’acheteur, ainsi qu’à la garantie commerciale de deux ans incluse dans la transaction.
Les vérifications reposent sur les archives historiques d’Audemars Piguet, qui permettent d’identifier les caractéristiques d’origine de modèles classiques comme la Royal Oak ou des pièces de Haute Horlogerie. Le recours aux fichiers internes renforce la fiabilité du label CPO et distingue la plateforme d’acteurs tiers ne disposant pas de cet accès archivistique.
Le processus d’authentification est conduit sous l’égide du siège, garantissant l’application homogène des critères. L’envoi initial par coursier assuré jusqu’au Brassus complète la chaîne sécurisée, limitant les risques logistiques et sécuritaires tout au long du parcours de la montre jusqu’à sa remise à l’acheteur.
Catalogue initial : 42 montres mises en ligne au lancement, une centaine proposées
Au lancement, la plateforme a mis en ligne quarante-deux montres, issues de plusieurs familles et de plusieurs époques de la production d’Audemars Piguet. La marque vise à terme une centaine de pièces visibles en permanence, avec un renouvellement régulier du catalogue.
La sélection initiale s’étend de Royal Oak serties à une Jules Audemars Équation du Temps en or rose. L’écart entre ces deux extrêmes donne la mesure de l’exercice : la plateforme ne se limite pas aux références sportives les plus demandées et accueille aussi des pièces de haute horlogerie plus confidentielles.
La taille initiale du catalogue traduit une approche sélective plutôt que massive, privilégiant des pièces contrôlées et documentées. Cette stratégie limite l’offre immédiate mais vise à maintenir des standards d’authenticité élevés et à protéger la valeur des modèles listés, en évitant une saturation du marché secondaire par des volumes non maîtrisés.
C’est la manufacture qui réalise la photographie et rédige la description de chaque montre, à partir des constats établis au centre de service. L’acheteur dispose donc d’une fiche normalisée plutôt que des photos et des commentaires d’un vendeur particulier, ce qui change la nature de l’information disponible avant l’achat.
La rotation du catalogue et la mention claire des pièces disponibles rendent la plateforme comparable à d’autres programmes CPO, tout en conservant la dimension patrimoniale spécifique à Audemars Piguet. Le calibrage du volume d’offres devrait influencer la dynamique des prix sur le marché secondaire pour les références les plus recherchées.
Modalités de vente : prix fixe ou enchères, vendeur reste propriétaire
Les vendeurs sur The Watch Keepers peuvent choisir entre une mise en vente à prix fixe ou via un format d’enchères. La montre reste la propriété juridique du vendeur jusqu’à la conclusion effective de la transaction et la réception des fonds, et elle est stockée sous la garde d’Audemars Piguet durant toute la période de commercialisation.
Pendant toute la durée de la mise en vente, la montre reste conservée par Audemars Piguet. Ce dépôt supprime l’étape la plus risquée des transactions entre particuliers, celle de la remise de l’objet contre paiement, et garantit que la pièce livrée est bien celle qui a été examinée et décrite.
Le montant de la commission prélevée par Audemars Piguet n’a pas été communiqué. Tant que ce chiffre reste inconnu, il est impossible de comparer le coût réel d’une revente par The Watch Keepers avec celui d’une vente aux enchères classique ou d’un dépôt chez un marchand spécialisé.
La documentation fournie à l’acheteur inclut un certificat d’authenticité et une garantie de deux ans, précisant l’état vérifié et les services rendus avant la mise en vente. Ces éléments représentent un argument commercial important face aux offres non certifiées disponibles sur les marchés alternatifs.
Les modalités proposées rapprochent la plateforme d’une place de marché intégrée mais gérée par le fabricant, ce qui a des conséquences sur la liquidité des pièces, la confiance des acheteurs et la perception de la valeur des références listées, notamment pour des modèles emblématiques comme la Royal Oak.
Garantie, certificat, commission et pilotage depuis le siège
Toute montre vendue via The Watch Keepers est livrée avec un certificat d’authenticité et bénéficie d’une garantie de deux ans pour l’acheteur. Ces engagements visent à aligner l’expérience post-achat sur les standards d’après-vente de la manufacture, en offrant des recours techniques centralisés au sein des centres de service officiels.
La plateforme est pilotée directement par le siège d’Audemars Piguet au Brassus et non par le réseau de détaillants agréés. Ce choix organisationnel garantit une politique d’authentification homogène et une coordination étroite entre les services archives, les horlogers et la logistique, pour une traçabilité totale des interventions et des historiques de chaque montre.
Le détail du montant de la commission prélevée n’est pas rendu public, ce qui empêche actuellement une comparaison directe des coûts de revente avec d’autres programmes CPO. Les vendeurs devront se référer aux conditions contractuelles au moment de la mise en vente pour connaître les termes applicables à leur cas particulier.
Le centre du Brassus concentre donc la conservation des pièces, les contrôles et la préparation des expéditions. L’envoi vers l’acheteur n’intervient qu’une fois l’ensemble des vérifications terminées, avec le certificat d’authenticité et les documents de garantie qui accompagnent la montre.
En regroupant authentification, stockage, vente et service après-vente sous l’égide de la manufacture, Audemars Piguet entend maîtriser le cycle de vie secondaire de ses montres et offrir une alternative contrôlée aux circuits indépendants, tout en protégeant l’image et la valeur de ses productions historiques.
Sources
