La fondation Watches and Wonders Geneva a fixé les dates de son édition 2027, du 5 au 11 avril à Palexpo, et annonce l’arrivée d’un nouveau groupe exposant majeur, la House of Brands de Breitling, pour une première participation.
Selon le communiqué de la Watches and Wonders Foundation, l’édition 2027 réunira notamment Breitling, Gallet, Universal Genève et l’italien Damiani. Ces maisons exposeront aux côtés des partenaires fondateurs et piliers du salon, dont Rolex et Patek Philippe, ainsi que des marques de Richemont. Le format conserve le cur professionnel à Palexpo, avec des programmes complémentaires. Les organisateurs confirment le retour des animations “In The City”, lancées lors de l’édition la plus récente, pour toucher un public plus large au-delà des halls d’exposition.
Breitling, Gallet et Universal Genève attendus à Palexpo du 5 au 11 avril 2027
L’entrée de la House of Brands de Breitling est présentée comme une étape structurante, car elle met fin à une attente sur la présence de l’un des grands groupes encore absents du rendez-vous genevois. Pour Watches and Wonders, l’enjeu est de consolider sa place de vitrine annuelle du secteur, où se croisent horlogers suisses et internationaux, détaillants, médias et visiteurs. La participation de ces nouvelles maisons élargit le spectre entre marques établies et relances patrimoniales, dans un contexte où l’attention se concentre sur Genève au printemps.
Les organisateurs évoquent “une étape importante” dans l’évolution du salon et la volonté de grandes maisons de se rassembler autour d’une vision commune. Dans les faits, ce mouvement renforce la dynamique d’un événement qui cherche à combiner échanges professionnels, lancement de nouveautés et accès du public, via des formats hors site. L’ajout de marques italiennes comme Damiani souligne aussi l’ouverture à la joaillerie, déjà présente à travers plusieurs exposants, et contribue à rapprocher les univers produits dans un même calendrier de rendez-vous.
Basilia à Bâle relance la concurrence, Swatch Group reste le grand absent
L’annonce intervient alors que Bâle doit réapparaître au calendrier avec un nouveau salon horlogerie-joaillerie, baptisé Basilia, prévu le même mois. Cette cohabitation ravive le souvenir de Baselworld, longtemps référence mondiale, stoppé après 2019. Watches and Wonders se retrouve donc face à un environnement où les marques et les visiteurs arbitrent entre plusieurs plateformes, selon les coûts, la visibilité et la logistique. Dans ce paysage, le texte souligne que Swatch Group demeure le seul grand conglomérat horloger suisse à ne pas participer à Watches and Wonders.
Le sujet des coûts reste central dans la stratégie de Genève. Cyrille Vigneron, président de la fondation, a indiqué que les frais facturés aux exposants, notamment au mètre carré, n’avaient pas augmenté depuis cinq ans. La fondation dit aussi avoir travaillé avec les hôteliers et les acteurs de la restauration pour contenir la facture des visiteurs. Ces éléments répondent en creux aux critiques qui avaient visé Baselworld, accusé d’avoir laissé dériver les tarifs exposants et les prix annexes, au point d’alimenter le départ de groupes majeurs et d’éroder l’attractivité du rendez-vous.
Watches and Wonders revendique 65 marques en 2026 et vise jusqu’à 100 exposants
Les chiffres communiqués pour 2026 donnent une idée de l’échelle atteinte. Le salon a réuni un record de 65 marques et environ 60 000 visiteurs, avec l’arrivée, pour la première fois, d’Audemars Piguet. Les organisateurs notent que des tensions géopolitiques et un conflit au Moyen-Orient ont perturbé les déplacements de certains invités, sans empêcher l’affluence globale. Cyrille Vigneron a aussi évoqué une capacité d’expansion pouvant aller jusqu’à 100 marques, ce qui pose la question de l’équilibre entre croissance, qualité d’accueil et valeur perçue par les professionnels.
Créée en septembre 2022 à l’initiative de Rolex, Richemont et Patek Philippe, la fondation Watches and Wonders Geneva est une structure à but non lucratif basée à Genève. Son conseil inclut aussi Chanel, Hermès et LVMH. Le socle reste constitué de Rolex, Patek Philippe et des maisons Richemont, comme Cartier, IWC ou Vacheron Constantin, avec des marques additionnelles telles que Bulgari, TAG Heuer et Zenith. L’arrivée de Breitling en 2027 renforce ce centre de gravité genevois, au moment où l’offre de salons en Europe se recompose.
Source : Hodinkee
